ΜΕΙΩΣΗ 30% Η ΑΛΛΙΩΣ 70.000.000 ΕΥΡΩ ΚΑΤΕΓΡΑΨΑΝ ΤΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΕΣΟΔΑ ΤΟΝ ΝΟΕΜΒΡΙΟ, ΕΝΩ ΓΙΑ ΤΟ ΠΡΩΤΟ ΕΝΤΕΚΑΜΗΝΟ ΤΟΥ 2010 Η ΜΕΙΩΣΗ ΗΤΑΝ 14,25%

Οσο θερμό καιρό μάς έκανε ώς τώρα εν Ελλάδι, τόσο ψυχρά είναι τα νέα από το μέτωπο της διαφημιστικής αγοράς. Κοντά στο -30% φτάνει η συνολική πτώση για το μήνα που μας πέρασε και, αν το θέλετε σε λεφτά μιλάμε για μια κατολίσθηση που αγγίζει τα 70.000.000 ευρώ- σε δραχμές δεν το μεταφράζω, γιατί υπάρχει και κόσμος που υποφέρει από καρδιακά νοσήματα.

Πρωταθλητές; Τα κανάλια και τα ραδιόφωνα. Τα περιοδικά είναι λίγο πιο κάτω και αρκετά πιο κάτω οι εφημερίδες, αλλά μην νομίζετε ότι και γι' αυτές δεν είναι ζοφερή η κατάσταση...

Να τα δούμε αναλυτικά: Τα κανάλια κατέγραψαν πτώση 36,74% τον περασμένο Νοέμβριο, με τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη 53.564.694 ευρώ (από 84.678.938 ευρώ πέρυσι). Ακολούθησαν τα ραδιόφωνα με πτώση 29,5% και δαπάνη 9.906.321 ευρώ (από 14.052.489 ευρώ), τα περιοδικά με 25,79 % και 68.154.458 ευρώ (91.844.418 ευρώ) και οι εφημερίδες με 18,15% και 38.241.935 ευρώ (46.722.383 ευρώ).

Σε επίπεδο ενδεκαμήνου, οι συνολικές απώλειες φθάνουν το 14,25%, με δαπάνη 1.709.315.919 ευρώ από 1.993.398.800 ευρώ για το αντίστοιχο διάστημα του 2009. Μεγαλύτερες οι ποσοστιαίες απώλειες για τα ραδιόφωνα με 27,17 % (τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη φέτος στα 109.844.504 ευρώ από 150.827.491 ευρώ πέρυσι) και πήραν σειρά τα κανάλια με απώλεια 17,95% (530.477.892 ευρώ από 646.542.642 ευρώ), τα περιοδικά με 15,42% (671.794.623 ευρώ από 794.309.337 ευρώ) και οι εφημερίδες με 1,13 (397.198.900 ευρώ από 401.719.329 ευρώ). Υπενθυμίζω για τις εφημερίδες ότι η σχεδόν αμελητέα διολίσθησή τους οφείλεται εν μέρει και στην προσμέτρηση φέτος της δαπάνης από τη «Χρυσή Ευκαιρία».

Και τα έσοδα ανά κανάλι; Οσον αφορά τον περασμένο Νοέμβριο, πρώτο βρέθηκε το Mega, με μερίδιο αγοράς 31,6% και δαπάνη 16.998.657 ευρώ (από 28.143.528 ευρώ), ενώ δεύτερος ήταν ο Antenna με 26,98 % και 14.453.729 ευρώ (19.028.520 ευρώ), τρίτο το Star με 15,03% και 8.052.727 ευρώ (13.661.159 ευρώ), τέταρτος ο Alpha με 14,51% και 7.769.794 ευρώ (11.355.846 ευρώ), πέμπτο το Alter με 9,61% και 5.148.558 ευρώ (9.328.171 ευρώ), έκτη η ΝΕΤ με 1,58% και 845.803 ευρώ (2.426.674 ευρώ) και έβδομη η ΕΤ1 με 0,3% και 160.077 ευρώ (588.817 ευρώ).

ΠΡΕΖΑ TV
12-12-2010