Η συνεργασία της Kodak με τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή (ΔΟΕ), μπορεί να έληξε το 2008, με την ολοκλήρωση των Ολυμπιακών Αγώνων του Πεκίνου, ωστόσο ολόκληρο το Ολυμπιακό Κίνημα σείστηκε στο άκουσμα της είδησης ότι η μεγάλη αυτή βιομηχανία υπέβαλε αίτηση υπαγωγής στον πτωχευτικό νόμο. Η εταιρεία Eastman Kodak Company, η οποία χάρισε σε ολόκληρη την ανθρωπότητα τη δυνατότητα να διατηρεί ανέπαφη την επαφή με το παρελθόν αλλά και το παρόν, μέσα από τα φωτογραφικά φιλμ, πρόλαβε να μετρήσει 113 χρόνια συνεργασίας με το Ολυμπιακό Κίνημα.
Αρχής γενομένης από την Ελλάδα και τους πρώτους σύγχρονους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1896, η Kodak βρέθηκε στο πλευρό της ΔΟΕ, χαρίζοντας με την τεχνογνωσία της μοναδικές στιγμές στην Ιστορία του παγκόσμιου αθλητισμού. Για την Kodak, οι Ολυμπιακοί Αγώνες, ως το μεγαλύτερο παγκόσμιο αθλητικό και πολιτιστικό γεγονος, αποτέλεσαν το απαράμιλλο διεθνές εμπορικό όχημα. Γι' αυτό ακριβώς το λόγο υπήρξε και ο μακροβιότερος (μαζί με την Coca-Cola) υποστηρικτής των Ολυμπιακών Αγώνων, με την αρχή να γίνεται το 1896 στην Αθήνα, όταν ο ιδρυτής της Kodak, Τζορτζ Ίστμαν, τοποθέτησε μια διαφήμιση για τους αγώνες του Καλλιμάρμαρου Σταδίου.
Το 1996, η Kodak συμπεριλήφθηκε στο TOP χορηγικό πρόγραμμα της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής. Το 2004, κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων της Αθήνας, η Kodak στο πλαίσιο της ενέργειας «Στείλε φωτογραφία-Μείνε στην Ιστορία», κάλεσε όλους τους Έλληνες να συμμετάσχουν στο μεγαλύτερο φωτογραφικό εγχείρημα που έγινε ποτέ. Στο φωτογραφικό κολάζ της Kodak, όλη η Ελλάδα ενώθηκε σε ένα μεγάλο χαμόγελο.
Οι 16.608 φωτογραφίες που συγκεντρώθηκαν, σχημάτισαν το χαμογελαστό πρόσωπο ενός παιδιού (500 τετραγωνικών μέτρων), θέλοντας με αυτόν τον τρόπο να στείλει ένα μήνυμα αισιοδοξίας σε ολόκληρο τον κόσμο και παράλληλα να γιορτάσει την επιστροφή των Αγώνων στη γενέτειρά τους.
Για το συγκεκριμένο φωτογραφικό κολάζ που έφερε τον τίτλο «Όλη η Ελλάδα ένα Χαμόγελο», η Kodak μπήκε στα βραβεία των ρεκόρ Guinness (για τη μεγαλύτερη φωτογραφική έκθεση), ενώ ανακηρύχθηκε η πιο αποτελεσματική Ολυμπιακή επικοινωνία κερδίζοντας τον Χρυσό «Effie Award». Κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων της Αθήνας, το 2004, η Kodak στελέχωσε και διαχειρίστηκε τις υπηρεσίες της φωτο-απεικόνισης στο Κέντρο Τύπου, παρείχε προσωπικό, τεχνογνωσία και τεχνολογία απεικόνισης για τα διαπιστευτήρια όλων των συμμετεχόντων, ενώ η Kodak Health Imaging παρείχε στις ιατρικές εγκαταστάσεις και σε όσους αθλητές το είχαν ανάγκη, υπηρεσίες τεχνογνωσίας ιατρικής διάγνωσης, από οδοντιατρικές εξετάσεις έως αναλογικές και ψηφιακές ραδιογραφίες.
Είναι χαρακτηριστικό ότι δύο χρόνια νωρίτερα και συγκεκριμένα στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς του Σολτ Λέικ Σίτι, πραγματοποιήθηκαν 400 ιατρικές εξετάσεις, οι οποίες υποστηρίχθηκαν από την Kodak.
Παράλληλα, απευθυνόμενη στο ευρύ κοινό, προχώρησε και σε προωθητικές ενέργειες, με προσφορές που είχαν να κάνουν με τους Ολυμπιακούς Αγώνες της Αθήνας.Η ενασχόληση της Kodak με το κομμάτι της φαρμακοβιομηχανίας, φαίνεται πως έδωσε τη χαριστική βολή στην εταιρεία. Έχοντας πολλές αστοχίες όσον αφορά στις τεχνολογικές της παραγωγές, σε συνδυασμό με την έλλειψη καινοτόμων τεχνολογικών πρωτοβουλιών, έφεραν την εταιρεία στα πρόθυρα της χρεωκοπίας. Το 2008, αμέσως με τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι λήγει τη συνεργασία της με τη ΔΟΕ, με τους οικονομικούς αναλυτές να κάνουν για οικονομικές ζημίες ύψους 113 εκατομμυρίων δολαρίων το 2005, και 346 εκατομμυρίων το 2006.
Όλα αυτά, σε συνδυασμό με τις αυξημένες χορηγικές απαιτήσεις των προσεχών Ολυμπιακών Αγώνων, αυτών του Λονδίνου σε λίγους μήνες από σήμερα (σ.σ. η εταιρεία Nortel για τηλεπικοινωνιακό υλικό θα «χρεωθεί» ποσό μεγαλύτερο των 40 εκατομμυρίων λιρών), ώθησαν τον βιομηχανικό κολοσσό να λήξει τη συνεργασία του με την ΔΟΕ μετά από 113 χρόνια. Χρόνια κατά τα οποία η Kodak «αιχμαλώτισε» στιγμές μοναδικού ανθρώπινου μεγαλείου σε φωτογραφίες και εικόνες, ενώ μοιράστηκε με ολόκληρο τον κόσμο τη λαμπρότητα του Ολυμπιακού Ιδεώδους.
ΠΡΕΖΑ TV
23-1-2012
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου