Τα στελέχη των καναλιών έπιναν νερό στο όνομα του «δυναμικού κοινού», που περιλαμβάνει τις ηλικίες 15 ώς 44, και διαμόρφωναν ανάλογα το πρόγραμμά τους. Η οικονομική κρίση τα αναγκάζει πια να αναθεωρήσουν τη στρατηγική τους.
Οι ιθύνοντες των τηλεοπτικών σταθμών δεν κρύβουν, από καταβολής ιδιωτικής τηλεόρασης, την προτίμησή τους στους τηλεθεατές ηλικίας από 15 ώς 44 ετών. Εκείνοι -τους λένε και «δυναμικό κοινό»- θεωρείται πως έχουν την αγοραστική δύναμη, άρα ενδιαφέρουν τους διαφημιστές που φέρνουν έσοδα στα κανάλια, τα οποία με τη σειρά τους διαμορφώνουν το πρόγραμμά τους κυρίως με βάση τις δικές τους προτιμήσεις.
«Το δυναμικό νεανικό κοινό 15-44 ετών δεν είναι για μας μόνο ένας τεχνικός όρος, αλλά μας ενδιαφέρει ο κοινωνικός του ρόλος. Εχουμε την ανάγκη να ενωθούμε με ό,τι πιο ενδιαφέρον, ζωντανό και καινούργιο υπάρχει στη σημερινή κοινωνία» έλεγε στην αρχή της σεζόν που μόλις ολοκληρώθηκε ο γενικός διευθυντής προγράμματος του ΑΝΤ1, Γιάννης Λάτσιος, σε μια προσπάθεια να δώσει κοινωνική διάσταση στην προτίμηση στους «15-44». Παράλληλα, στα mailbox των τηλεοπτικών συντακτών φτάνουν καθημερινά δελτία Τύπου από τα κανάλια που πανηγυρίζουν για την απήχηση των εκπομπών τους: «Η εκπομπή "Ράδιο Αρβύλα" σημείωσε μέσο μερίδιο 19,8% στη δυναμική κατηγορία κοινού 15-44 ετών», «Η αστυνομική κωμωδία "L.Α.Ρ.D." έφτασε στα δυναμικά κοινά 15-44 χρόνων το 35,8%», «Οι εκπομπές του Λάκη Λαζόπουλου σημείωσαν στα δυναμικά κοινά 15-44 ποσοστό τηλεθέασης 52,3%», «Το δελτίο ειδήσεων του Star στοχεύει κυρίως σε τηλεθεατές ηλικίας 15-44 ετών».
Στον αγώνα των καναλιών για την υψηλή τηλεθέαση ο στόχος είναι, πάντα και παντού, το κοινό 15-44. Οι ηλικίες αυτές καθορίστηκαν ως «δυναμικό κοινό» από τους τμηματάρχες marketing των τηλεοπτικών σταθμών. Χρόνια τώρα οι οικονομικοί σύμβουλοι πίστευαν -και εν μέρει είχαν δίκιο- πως οι νέοι 15-44 ετών επηρεάζονται περισσότερο από την τηλεοπτική διαφήμιση προϊόντων και, βεβαίως,
έχουν και τη δυνατότητα να αγοράσουν.
Ωστόσο, τα δεδομένα φαίνεται να αλλάζουν. Στο τέλος της φετινής σεζόν οι καναλάρχες έκαναν ταμείο και βγήκαν μείον, βλέποντας τα έσοδά τους από τη διαφήμιση να μειώνονται σε σχέση με πέρυσι, το πρώτο τετράμηνο του χρόνου, περίπου κατά 19% (σύμφωνα με στοιχεία της Media Services). Κι αυτό, ενώ ήδη τα στοιχεία της AGB Media Research για τη σεζόν 2007-2008 έδειχναν πως το περιζήτητο νεανικό κοινό γυρνάει την πλάτη στην TV, βλέποντας «μόνο» 206 λεπτά τηλεόραση ημερησίως. Αντίθετα, πιστότεροι αποδεικνύονται οι τηλεθεατές ηλικίας μεταξύ 45 και 64 ετών, οι οποίοι είδαν κατά μέσον όρο 334 λεπτά.
Η μείωση των διαφημιστικών εσόδων των καναλιών οφείλεται, βέβαια, κατά κύριο λόγο στην τεράστια οικονομική κρίση που χτύπησε και τη χώρα μας, αρχές του χρόνου. Στην Ελλάδα της γενιάς των 700 ευρώ, της ανασφάλιστης εργασίας και της ημιαπασχόλησης, το χρήμα βρίσκεται στα χέρια των 40άρηδων και άνω. Επομένως, αυτοί έχουν και την όποια -δεδομέ- νης της ύφεσης- αγοραστική δύναμη.
Τα νέα δεδομένα έχουν βάλει σε σκέψεις τα στελέχη της εγχώριας τηλεοπτικής αγοράς και μοιάζει επιβεβλημένη η αλλαγή στρατηγικής. Οι οικονομικοί σύμβουλοι προτείνουν πλέον το δυναμικό κοινό της τηλεόρασης να μην καθορίζεται με βάση αποκλειστικά και μόνο απ' το νεαρό της ηλικίας του τηλεθεατή και απ' το πόσο εύκολα επηρεάζεται αυτός από τις διαφημίσεις, αλλά και απ' το πόσο ενεργός οικονομικά είναι... Κοινώς, τι χρήμα κουβαλάει στην τσέπη.
Η συγκεκριμένη στρατηγική έχει υιοθετηθεί ήδη σε πολλές χώρες του κόσμου, στις οποίες ο προσδιορισμός των «δυναμικών κοινών» έχει επεκταθεί, ώστε να περιλαμβάνει έως και τους 60άρηδες. Στην Ιταλία το δυναμικό κοινό περιλαμβάνει εδώ και 3 χρόνια τούς άνω των 48 (φτάνει στα 59)· στη Γαλλία πολλά προγράμματα δίνουν μεγάλη βάση στους τηλεθεατές μεταξύ 44-60 και στις ΗΠΑ το δυναμικό κοινό αφορά τις ηλικίες 20-50. Σύμφωνα, μάλιστα, με πληροφορίες των ανθρώπων της τηλεόρασης, στόχος των μεγαλύτερων τηλεοπτικών ομίλων της Ευρώπης είναι να διαμορφωθεί μέχρι το τέλος του 2011 ένα ενιαίο δυναμικό κοινό με ηλικιακή ομάδα που θα ξεκινάει
από τα 20 και θα φτάνει έως και τα 60.
Ο Alpha, που ανήκει στον πολυεθνικό όμιλο RTL Group, φαίνεται πως ήδη κάνει βήματα προς αυτήν την κατεύθυνση, καθώς μαρτυρά η επιλογή του να εντάξει εκπομπές όπως τα «Κάτι ψήνεται», «Εφιάλτης στην κουζίνα», «Αγρότης μόνος ψάχνει», που στοχεύουν περισσότερο σε τηλεθεατές μεγαλύτερους των 35 ετών. Ενδεικτική είναι και η σταθερή απόφαση των ανθρώπων του MEGA να διατηρήσουν το προφίλ του κεντρικού δελτίου ειδήσεων του σταθμού, που σημειώνει υψηλά μερίδια τηλεθέασης στους τηλεθεατές ηλικίας 45-64.
Τρεις μήνες πριν από την έναρξη της επόμενης σεζόν τα κανάλια βρίσκονται ήδη σε περίοδο αναπροσαρμογής. Στο πρόγραμμα, στις εκπομπές που θα επιλέξουν να εντάξουν, σε εκείνες που θα αφήσουν απέξω, καθοριστικό ρόλο θα παίξει ο επαναπροσδιορισμός των «δυναμικών κοινών», που συγκινούν τους διαφημιστές. Φέτος έχουν να σκεφτούν νέες παραμέτρους, που ήρθαν για να μείνουν. Τουλάχιστον μέχρι να φανεί φως στην άκρη του τούνελ της παγκόσμιας οικονομικής κρίσης.
Ο ΚΑΘΕ ΛΑΟΣ,ΑΝΑΛΟΓΑ ΜΕ ΤΟ ΜΟΡΦΩΤΙΚΟ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΟ ΕΠΙΠΕΔΟ ΠΟΥ ΤΟΝ ΔΙΑΚΡΙΝΕΙ,
ΕΧΕΙ ΚΑΙ ΤΗ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ ΠΟΥ ΤΟΥ ΑΞΙΖΕΙ.
Η TV ΕΙΝΑΙ Ο ΚΑΘΡΕΦΤΗΣ ΤΗΣ ΝΟΗΜΟΣΥΝΗΣ ΜΑΣ,ΑΛΛΑ ΚΑΙ ΤΟ ΝΑΡΚΩΤΙΚΟ,ΠΟΥ ΚΑΝΕΙ ΤΗΝ ΚΡΙΤΙΚΗ ΜΑΣ ΣΚΕΨΗ ΝΑ ΠΑΡΑΛΥΕΙ.
"ΜΑΓΚΑΣ" ΕΙΝΑΙ ΑΥΤΟΣ ΠΟΥ ΠΑΤΑΕΙ ΤΟ OFF ΣΕ ΟΤΙ ΔΕΝ ΘΕΛΕΙ ΝΑ ΔΕΙ ΚΑΙ ΔΕΝ ΚΑΘΕΤΑΙ ΝΑ ΧΑΖΕΨΕΙ...ΑΠΛΑ ΓΙΑ ΝΑ ΑΠΟΧΑΖΕΨΕΙ...
ΠΡΕΖΑ TV
28-6-2009
Οι ιθύνοντες των τηλεοπτικών σταθμών δεν κρύβουν, από καταβολής ιδιωτικής τηλεόρασης, την προτίμησή τους στους τηλεθεατές ηλικίας από 15 ώς 44 ετών. Εκείνοι -τους λένε και «δυναμικό κοινό»- θεωρείται πως έχουν την αγοραστική δύναμη, άρα ενδιαφέρουν τους διαφημιστές που φέρνουν έσοδα στα κανάλια, τα οποία με τη σειρά τους διαμορφώνουν το πρόγραμμά τους κυρίως με βάση τις δικές τους προτιμήσεις.
«Το δυναμικό νεανικό κοινό 15-44 ετών δεν είναι για μας μόνο ένας τεχνικός όρος, αλλά μας ενδιαφέρει ο κοινωνικός του ρόλος. Εχουμε την ανάγκη να ενωθούμε με ό,τι πιο ενδιαφέρον, ζωντανό και καινούργιο υπάρχει στη σημερινή κοινωνία» έλεγε στην αρχή της σεζόν που μόλις ολοκληρώθηκε ο γενικός διευθυντής προγράμματος του ΑΝΤ1, Γιάννης Λάτσιος, σε μια προσπάθεια να δώσει κοινωνική διάσταση στην προτίμηση στους «15-44». Παράλληλα, στα mailbox των τηλεοπτικών συντακτών φτάνουν καθημερινά δελτία Τύπου από τα κανάλια που πανηγυρίζουν για την απήχηση των εκπομπών τους: «Η εκπομπή "Ράδιο Αρβύλα" σημείωσε μέσο μερίδιο 19,8% στη δυναμική κατηγορία κοινού 15-44 ετών», «Η αστυνομική κωμωδία "L.Α.Ρ.D." έφτασε στα δυναμικά κοινά 15-44 χρόνων το 35,8%», «Οι εκπομπές του Λάκη Λαζόπουλου σημείωσαν στα δυναμικά κοινά 15-44 ποσοστό τηλεθέασης 52,3%», «Το δελτίο ειδήσεων του Star στοχεύει κυρίως σε τηλεθεατές ηλικίας 15-44 ετών».
Στον αγώνα των καναλιών για την υψηλή τηλεθέαση ο στόχος είναι, πάντα και παντού, το κοινό 15-44. Οι ηλικίες αυτές καθορίστηκαν ως «δυναμικό κοινό» από τους τμηματάρχες marketing των τηλεοπτικών σταθμών. Χρόνια τώρα οι οικονομικοί σύμβουλοι πίστευαν -και εν μέρει είχαν δίκιο- πως οι νέοι 15-44 ετών επηρεάζονται περισσότερο από την τηλεοπτική διαφήμιση προϊόντων και, βεβαίως,
έχουν και τη δυνατότητα να αγοράσουν.
Ωστόσο, τα δεδομένα φαίνεται να αλλάζουν. Στο τέλος της φετινής σεζόν οι καναλάρχες έκαναν ταμείο και βγήκαν μείον, βλέποντας τα έσοδά τους από τη διαφήμιση να μειώνονται σε σχέση με πέρυσι, το πρώτο τετράμηνο του χρόνου, περίπου κατά 19% (σύμφωνα με στοιχεία της Media Services). Κι αυτό, ενώ ήδη τα στοιχεία της AGB Media Research για τη σεζόν 2007-2008 έδειχναν πως το περιζήτητο νεανικό κοινό γυρνάει την πλάτη στην TV, βλέποντας «μόνο» 206 λεπτά τηλεόραση ημερησίως. Αντίθετα, πιστότεροι αποδεικνύονται οι τηλεθεατές ηλικίας μεταξύ 45 και 64 ετών, οι οποίοι είδαν κατά μέσον όρο 334 λεπτά.
Η μείωση των διαφημιστικών εσόδων των καναλιών οφείλεται, βέβαια, κατά κύριο λόγο στην τεράστια οικονομική κρίση που χτύπησε και τη χώρα μας, αρχές του χρόνου. Στην Ελλάδα της γενιάς των 700 ευρώ, της ανασφάλιστης εργασίας και της ημιαπασχόλησης, το χρήμα βρίσκεται στα χέρια των 40άρηδων και άνω. Επομένως, αυτοί έχουν και την όποια -δεδομέ- νης της ύφεσης- αγοραστική δύναμη.
Τα νέα δεδομένα έχουν βάλει σε σκέψεις τα στελέχη της εγχώριας τηλεοπτικής αγοράς και μοιάζει επιβεβλημένη η αλλαγή στρατηγικής. Οι οικονομικοί σύμβουλοι προτείνουν πλέον το δυναμικό κοινό της τηλεόρασης να μην καθορίζεται με βάση αποκλειστικά και μόνο απ' το νεαρό της ηλικίας του τηλεθεατή και απ' το πόσο εύκολα επηρεάζεται αυτός από τις διαφημίσεις, αλλά και απ' το πόσο ενεργός οικονομικά είναι... Κοινώς, τι χρήμα κουβαλάει στην τσέπη.
Η συγκεκριμένη στρατηγική έχει υιοθετηθεί ήδη σε πολλές χώρες του κόσμου, στις οποίες ο προσδιορισμός των «δυναμικών κοινών» έχει επεκταθεί, ώστε να περιλαμβάνει έως και τους 60άρηδες. Στην Ιταλία το δυναμικό κοινό περιλαμβάνει εδώ και 3 χρόνια τούς άνω των 48 (φτάνει στα 59)· στη Γαλλία πολλά προγράμματα δίνουν μεγάλη βάση στους τηλεθεατές μεταξύ 44-60 και στις ΗΠΑ το δυναμικό κοινό αφορά τις ηλικίες 20-50. Σύμφωνα, μάλιστα, με πληροφορίες των ανθρώπων της τηλεόρασης, στόχος των μεγαλύτερων τηλεοπτικών ομίλων της Ευρώπης είναι να διαμορφωθεί μέχρι το τέλος του 2011 ένα ενιαίο δυναμικό κοινό με ηλικιακή ομάδα που θα ξεκινάει
από τα 20 και θα φτάνει έως και τα 60.
Ο Alpha, που ανήκει στον πολυεθνικό όμιλο RTL Group, φαίνεται πως ήδη κάνει βήματα προς αυτήν την κατεύθυνση, καθώς μαρτυρά η επιλογή του να εντάξει εκπομπές όπως τα «Κάτι ψήνεται», «Εφιάλτης στην κουζίνα», «Αγρότης μόνος ψάχνει», που στοχεύουν περισσότερο σε τηλεθεατές μεγαλύτερους των 35 ετών. Ενδεικτική είναι και η σταθερή απόφαση των ανθρώπων του MEGA να διατηρήσουν το προφίλ του κεντρικού δελτίου ειδήσεων του σταθμού, που σημειώνει υψηλά μερίδια τηλεθέασης στους τηλεθεατές ηλικίας 45-64.
Τρεις μήνες πριν από την έναρξη της επόμενης σεζόν τα κανάλια βρίσκονται ήδη σε περίοδο αναπροσαρμογής. Στο πρόγραμμα, στις εκπομπές που θα επιλέξουν να εντάξουν, σε εκείνες που θα αφήσουν απέξω, καθοριστικό ρόλο θα παίξει ο επαναπροσδιορισμός των «δυναμικών κοινών», που συγκινούν τους διαφημιστές. Φέτος έχουν να σκεφτούν νέες παραμέτρους, που ήρθαν για να μείνουν. Τουλάχιστον μέχρι να φανεί φως στην άκρη του τούνελ της παγκόσμιας οικονομικής κρίσης.
Ο ΚΑΘΕ ΛΑΟΣ,ΑΝΑΛΟΓΑ ΜΕ ΤΟ ΜΟΡΦΩΤΙΚΟ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΟ ΕΠΙΠΕΔΟ ΠΟΥ ΤΟΝ ΔΙΑΚΡΙΝΕΙ,
ΕΧΕΙ ΚΑΙ ΤΗ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ ΠΟΥ ΤΟΥ ΑΞΙΖΕΙ.
Η TV ΕΙΝΑΙ Ο ΚΑΘΡΕΦΤΗΣ ΤΗΣ ΝΟΗΜΟΣΥΝΗΣ ΜΑΣ,ΑΛΛΑ ΚΑΙ ΤΟ ΝΑΡΚΩΤΙΚΟ,ΠΟΥ ΚΑΝΕΙ ΤΗΝ ΚΡΙΤΙΚΗ ΜΑΣ ΣΚΕΨΗ ΝΑ ΠΑΡΑΛΥΕΙ.
"ΜΑΓΚΑΣ" ΕΙΝΑΙ ΑΥΤΟΣ ΠΟΥ ΠΑΤΑΕΙ ΤΟ OFF ΣΕ ΟΤΙ ΔΕΝ ΘΕΛΕΙ ΝΑ ΔΕΙ ΚΑΙ ΔΕΝ ΚΑΘΕΤΑΙ ΝΑ ΧΑΖΕΨΕΙ...ΑΠΛΑ ΓΙΑ ΝΑ ΑΠΟΧΑΖΕΨΕΙ...
ΠΡΕΖΑ TV
28-6-2009
enet.gr
